Рекламная среда

Главная задача любого рекламиста – это повышение эффективности рекламы, которую он создает. Для достижения этой цели используются многочисленные методы, приемы и способы, ведь, как нам известно, повышение ее эффективности влечет за собой и повышение прибыли как самого рекламиста, так и его клиента.
Применяемые способы рекламы должны быть не только эффектны, но еще и эффективны, ведь только от эффективности зависит, принесет ли нам данная реклама выгоду или нет, либо вообще будет ли эффективна принятая нами рекламная компания.
Данные способы представляют собой кропотливый анализ характерных черт и особенностей той среды, в которой будет функционировать данная реклама.
Рекламист, выпуская в свет свое новое «творение» (имеется в виду рекламная компания) должен разобрать всевозможные ситуации, которые могут повлиять на взаимодействие потенциального покупателя и рекламируемой продукции, причем, рекламисту необходимо «вылавливать» положительные стороны, минимизируя тем самым отрицательные.
Исследуя такой критерий, как физическая среда, создатели рекламы всегда должны помнить, что человек воспринимает рекламу двумя своими органами, которые даны ему от природы, а именно органами зрения – глазами и слуха – ушами. Насколько эффективно будет восприятие рекламы, зависит от физических компонентов среды.
Такой компонент физической среды, как длительность контакта является необходимой составляющей физической среды, так как не принимать его во внимание – это один из самых «ужасных» недочетов профессионального рекламиста и, следовательно, рекламная компания потерпит крах.
По правде говоря, не так часто, даже можно сказать, что не всегда потенциальный наблюдатель рекламы, да и рекламист могут регулировать длительность контакта. Все это, безусловно, зависит от вида рекламы. Возьмем, к примеру, человека, который спешит на работу, конечно же, он не будет заострять внимание на наружной рекламе, а если и будет, то этот контакт по продолжительности времени будет слишком мал. Представим, он же добирается на работу на метро, либо на автобусе, то более эффективна будет реклама в журналах или газетах, т.к. человек может визуально удержаться на данном виде рекламе, в отличие от наружной рекламы.
Давайте рассмотрим незначительное количество рекламных сред, которые влияют на длительность контакта рекламы с наблюдателем.
К вышесказанным средам по отношению к длительности контакта можно отнести: журналы, интернет, наружная реклама, реклама в метро и реклама «по принуждению». Рассмотрим их более подробно.
Одна из таких сред – журналы. Потенциальный потребитель сам определяет его длительность контакта с рекламой. Это зависит только тогда, когда к рекламе проявляется интерес. Если под длительностью контакта мы будем воспринимать количество времени, которое наблюдатель смотрит на рекламу, то рекламист имеет всего, лишь несколько секунд.
В таком случае рекламисту следует задуматься о том, что всевозможные рекламные приемы, которые требуют внимания потенциального покупателя, будут не нужны. К таким приемам в последнее время относятся: картинки, сопровождающиеся текстом, реклама – ребусы, а также части текста, которые трудно читаются. Популярным спросом в данном случае будет простота текста, которая повышает считываемость информации, изложенной в тексте.
Следующая среда – интернет. Как много написано и так часто обсуждается такой вопрос, как реклама в интернете. Насколько она эффективна или как сильно она докучлива. Часто, бороздя интернет, мы долго ждем, когда же откроется та или иная страничка, а ведь ее открытие, зависит от количества многообразных картинок и рекламы. Поэтому, нам часто приходится ждать загрузки определенной странички.
Бытует мнение, что в среднем человек находится на неизвестной страничке, решая, остаться ему на ней или нет, несколько секунд, а ждать загрузки больше чем у половины не хватит. Тогда, рекламистам, осуществляющим свою деятельность в интернете надо обратить внимание на то, чтобы странички загружались быстрее, повышая тем самым количество потенциальных покупателей и клиентов.
Изучая историю рекламы, можно заметить, что наружный вид рекламы был развит еще в средневековье, однако, вот вам парадокс. Практика показала, что наружная реклама в наши дни – это бездушная трата денег, потому что лишь маленький процент людей запоминают, что рекламируется на улице, проходя мимо плакатов каждый день. В таком случае, безусловно, необходимо уметь привлечь внимание наблюдателя, с целью повышения длительности контакта потенциально потребителя с рекламой, что, к сожалению не все рекламисты умеют делать.
В противовес наружной рекламы выступает реклама в метро. В течении поездки (в среднем поездка составляет от 10 до 30 минут) у человека возникает потребность в информации, поэтому ее надо удовлетворить, к чему и стремятся многочисленные рекламные компании. Однако не все так просто как кажется, как уже говорилось раньше, реклама должна быть не только эффектной, но и эффективной. Реклама в метро отчасти похожа на наружную рекламу, практически тот же контраст красок и та же подача текста, поэтому количество информации, которую человек потребляет в поездке, незначительна.
Реклама «по принуждению» не значит, что человеку насильно предоставляют информации. Данный вид рекламы предусматривает, что человек находится в так называемом безвыходном положении, а именно едет в автобусе, стоит в очереди и другие схожие ситуации. В данном случае у людей возникает информационная потребность (или как ее еще называют «информационный голод»). Но не многие рекламисты осведомлены об этом и не пользуются выгодой от данной ситуации.
Всем давно известно, что выбор места рекламы, расстояние, а также угла ее рассмотрение является основополагающим элементом деятельности рекламиста. Неправильный угол расположения различных вывесок и плакатов дадут отрицательный результат, а значит и неэффективность рекламной компании. Как выглядело бы, если мы расположили бы рекламу какого – либо заведения на третьем этаже здания. Да, безусловно, все зависит от масштаба применяемой рекламы. А если это вывеска, рекламирующая бар? Будет выглядеть глупо, не так ли? Поэтому расстояние определенных видов рекламы от потенциального покупателя должны регламентироваться рекламистами.
Такое свойство рекламной среды, как освещенность играет немаловажную роль для ее функционирования. Не всякая реклама подойдет к разноосвещенным помещениям. Например, цветной красочный плакат в туннеле метро не будет производить такой же эффект, как этот же плакат будет находиться в светлое время суток на улице. Все очевидно.
Эффективность рекламы также зависит от множества факторов, к которым относятся: окружение рекламы; реклама, разбитая на определенные рубрики; заинтересованность в рекламе и состояние самого человека.
Если мы опубликуем нашу рекламу в специализированных печатных изданиях, то какой будет шанс, что наша реклама найдется? Поэтому данное свойство также необходимо учитывать при проектировании рекламы.
Состояние самого человека – это так называемый человеческий фактор, который трудно регламентируется, однако не стоит о нем забывать. К таким факторам относятся: настроение человека, заинтересованность его в рекламе и даже такие факторы, как его зрение и возраста(безусловно, реклама бритвы будет нецелесообразна для десятилетнего ребенка).
Исследование рекламной среды является неотъемлемой частью эффективности рекламной компании, однако, она не единственная. Но на первоначальном этапе анализ рекламной среды обязателен, поэтому необходимо, чтобы им занимались только квалифицированные специалисты, которые должны знать маркетинг, социологию и психологию рекламной деятельности.